YOUSFI, Asma2022-02-232022-02-232019-10-22http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/2796Ce travail vise à déterminer la place de choix qu’occupe le lait UHT Ramy dans l’esprit du consommateur, dans le but de mettre en place une stratégie de positionnement propre à ce produit et la décliner sur les composantes du mix marketing à savoir : politique de produit, de prix, de distribution et de communication. Ce choix de positionnement est fait grâce à une analyse interne de l’entreprise Ramy milk et un diagnostic externe de son environnement. Ainsi les résultats de l’étude de marché réalisée auprès des consommateurs et des distributeurs nous a permis de formuler des recommandations qui vont permettre au produit de faire face à la rude concurrence qui caractérise le marchéfrL’entreprise Ramy milk, lait Ramy, positionnement, mix marketing, stratégie globale, étude de marchéThesis