TALEB, Slimane2025-10-232025-10-232023-12-14http://dspace.ensa.dz/handle/123456789/3977Le mémoire de fin d'études explore le rôle central du contenu de marque dans le domaine du marketing en examinant ses dimensions et son impact sur les attitudes de l'audience. L'objectif de la recherche est de révéler les mécanismes sous-jacents qui contribuent à façonner la perception des consommateurs envers une marque, en se concentrant spécifiquement sur le cas pratique du Pavillon France, promu par Business France Algérie lors du SIPSA 2023. L'étude analyse les différentes dimensions du contenu de marque, englobant la narration, la pertinence culturelle et la cohérence avec les valeurs de la marque. En se basant sur des concepts clés du marketing de contenu, elle démontre comment la création et la diffusion stratégiques de contenu peuvent influencer positivement les attitudes de l'audience. Le Pavillon France au SIPSA 2023 sert de cas d'application concret, illustrant comment Business France Algérie a utilisé le contenu de marque pour renforcer la visibilité de la France dans le secteur, suscitant ainsi des réponses émotionnelles et cognitives chez les visiteurs. Les résultats de cette recherche offrent des perspectives pratiques pour les professionnels du marketing de contenu et des insights utiles pour les entreprises cherchant à maximiser l'impact de leurs efforts promotionnels grâce à une approche réfléchie du contenu de marque.frMarketing de contenuStratégie de création de contenuBusiness France AlgérieSipsa 2023Thesis