Effets du marketing digital sur l’exportation de dattes Cas de la wilaya de Biskra

Abstract

A nos jours où l’Algérie cherche à diversifier et à renforcer ses exportations hors hydrocarbures, l’agroalimentaire constitue un véritable apport dans le développement des exportations notamment à travers une filière dans laquelle l'Algérie a un réel potentiel dans sa production, c’est la filière datte. Malgré les réformes que cette filière a connue et les efforts de nombreux acteurs, la situation des exportations de la datte ne reflète pas les potentialités de l’Algérie sur le marché mondial autrement dit les dispositifs d’encouragement mis en place leurs effet ne se ressent pas sur les chiffres. Aujourd’hui, la digitalisation a considérablement changé le fonctionnement des entreprises. Ainsi, de nouveaux domaines d’activité ont émergé, tels que le marketing digital, qui s’appuie sur des outils de haute performance pour résoudre les problèmes commerciaux où les principaux pays exportateurs de dattes dans le monde adoptent de plus en plus les outils digitaux dans ses stratégies marketing. L’objectif de notre travail est l’étude des effets du marketing digital sur les exportations de dattes, nous nous appuyons dans ce travail sur un échantillon des entreprises exportatrices des dattes dans la wilaya de Biskra. En conclusion, notre principal résultat est que le marketing digital a un effet positif sur les exportations des dattes, toutefois il est recommandé à ces entreprises non seulement de maitriser leurs stratégies du marketing mais d’implanter de plus en plus le marketing digital pour être plus compétitives.