Résumé:
Ce travail vise à déterminer la place de choix qu’occupe le lait UHT Ramy dans
l’esprit du consommateur, dans le but de mettre en place une stratégie de positionnement
propre à ce produit et la décliner sur les composantes du mix marketing à savoir : politique de
produit, de prix, de distribution et de communication.
Ce choix de positionnement est fait grâce à une analyse interne de l’entreprise Ramy milk et
un diagnostic externe de son environnement. Ainsi les résultats de l’étude de marché réalisée
auprès des consommateurs et des distributeurs nous a permis de formuler des
recommandations qui vont permettre au produit de faire face à la rude concurrence qui
caractérise le marché
