Résumé:
L’objet de ce travail est de déterminer la place de choix qu’occupe l’huile d’olive de la marque
« Numidia » dans l’esprit du consommateur, dans le but de mettre en place une stratégie de
positionnement propre à ce produit et la décliner sur les composantes du mix marketing à savoir :
politique de produit, de prix, de distribution et de communication. Ce choix de positionnement est
fait grâce à une analyse interne de l’entreprise « Huileries Ouzellaguen » et un diagnostic externe
de son environnement. Ainsi les résultats de l’étude de marché réalisée auprès des consommateurs
nous a permis de formuler des recommandations qui vont permettre au produit de s’implanter sur
le marché.
