Elaboration et mise en oeuvre d’un plan de positionnement pour une huile d’olive. Cas de la marque « Numidia »

Abstract

L’objet de ce travail est de déterminer la place de choix qu’occupe l’huile d’olive de la marque « Numidia » dans l’esprit du consommateur, dans le but de mettre en place une stratégie de positionnement propre à ce produit et la décliner sur les composantes du mix marketing à savoir : politique de produit, de prix, de distribution et de communication. Ce choix de positionnement est fait grâce à une analyse interne de l’entreprise « Huileries Ouzellaguen » et un diagnostic externe de son environnement. Ainsi les résultats de l’étude de marché réalisée auprès des consommateurs nous a permis de formuler des recommandations qui vont permettre au produit de s’implanter sur le marché.