Analyse de la position concurrentielle et identification des facteurs clés de succès d’une entreprise agroalimentaire. Cas de la fromagerie Tammy
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Date
2022-11-24
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Abstract
Ce travail vise à déterminer la place de choix qu’occupe la marque Tammy dans l’esprit
du consommateur, dans le but de mettre en place une stratégie de positionnement propre à
ce produit et la décliner sur les composantes du mix marketing à savoir : politique de produit,
de prix, de distribution et de communication. Ce choix de positionnement est fait grâce à une
analyse interne de l’entreprise Tammy et un diagnostic externe de son environnement. Ainsi
les résultats de l’étude de marché réalisée auprès des consommateurs nous a permis de
formuler des recommandations qui vont permettre au produit de faire face à la rude
concurrence qui caractérise le marché.
Description
Keywords
L’entreprise Tammy, positionnement, mix marketing, stratégie globale, étude de marché.