Elaboration d’un plan de positionnement d’un nouveau produit de l’entreprise HODNA LAIT. Cas du beurre

Abstract

Ce travail vise à déterminer la place de choix qu'occupe le beurre El Honda dans l'esprit du consommateur, dans le but de mettre en place une stratégie de positionnement propre à ce produit et la décliner sur les composantes du mix marketing à savoir : politique de produit, de prix, de distribution et de communication. Ce choix de positionnement est fait grâce à une analyse interne de l'entreprise hodna lait et un diagnostic externe de son environnement. Ainsi les résultats de l'étude de marché réalisée auprès des consommateurs et des distributeurs nous a permis de formuler des recommandations qui vont permettre au produit de faire face à la rude concurrence qui caractérise le marché.